Migas de Pan [Breadcrumbs]

El cuento de hadas Hansel y Gretel fue probablemente el primer lugar donde la mayoría de la gente escuchó que las migas de pan se usaban como marcador para evitar perderse en un matorral oscuro con poco más de unos pocos rayos de luz para iluminar los caminos de los personajes principales.

Aunque las migas de pan no funcionaron tan bien en Hansel y Gretel debido al hecho de que los pájaros se las comieron, funcionan muy bien para ayudar a los visitantes y a los robots de los motores de búsqueda a no perderse mientras navegan por su sitio web. No solo hacen que su sitio web sea más accesible, sino que también tienen algunas implicaciones para su SEO que pueden resultar lo suficientemente beneficiosas como para tomar la pequeña cantidad de tiempo necesaria para implementar rutas de navegación.

Exploremos los diferentes tipos de migas de pan, cómo podría usarlos y sus diversas implicaciones en términos de cómo podrían resultar beneficiosos para sus esfuerzos de SEO.

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¿Qué son las migas de pan?

Las rutas de navegación le permiten al usuario volver sobre sus pasos desde su página de inicio hasta la página que está viendo actualmente. Pueden reflejar la estructura de su sitio web, una ruta lógica o atributos de la página actual.

Cuando se usan correctamente, pueden agregar contexto a lo más interno de sus páginas al tiempo que reducen muchos de los factores que podrían afectar negativamente el SEO de su sitio, como su tasa de rebote.

Los tipos de migas de pan

Si bien existen muchas variaciones de migas de pan, generalmente se clasifican en uno de los tres tipos siguientes:

1. Migajas de exploración de ubicación: estas son rutas de exploración que se remontan a las diferentes capas de su sitio web. Seguir una de estas rutas de navegación permitirá a los usuarios visitar una página que aloja páginas similares en la misma categoría. Un ejemplo sería: Inicio> Ley> Finanzas> Información sobre quiebras.
2. Ruta de navegación: este tipo de ruta de navegación representa las diversas rutas lógicas que un usuario podría utilizar para llegar a una página. Eso significa que varias rutas de navegación pueden llevar a la misma página.
3. Migajas de exploración de atributos o palabras clave: las rutas de exploración de esta naturaleza siguen una ruta similar a la descrita por las rutas de exploración de ubicación. La diferencia es que en lugar de usar algo como el título de la página u otro identificador único, se usan palabras clave y atributos que describen la página. Las páginas de soporte técnico y los sitios web de comercio electrónico son dos de los lugares más comunes donde se utiliza esta ruta de navegación.

Los dos últimos tipos de migas de pan pueden resultar en migas de pan duplicadas, lo que puede tener un impacto negativo en la forma en que los motores de búsqueda interpretan los intentos de SEO de su sitio web. Si este es el caso, opte por rutas de navegación basadas en la ubicación.

Las ventajas de las migas de pan para los usuarios

Las migas de pan son una parte esencial para ayudar a los usuarios a comprender cómo funciona su sitio web. Fomentan acciones positivas, como profundizar en su sitio web para buscar otras páginas que probablemente les interesen de alguna manera.

Cuando los usuarios se someten a acciones tan positivas, reducen los factores negativos como la tasa de rebote de su sitio web. Esto ayuda a que sus páginas tengan una clasificación más alta en las SERP.

A continuación, se muestra una breve lista de todas las cosas que las migas de pan pueden hacer por los usuarios de su sitio web:

• Ayudan a los usuarios a comprender el diseño de su sitio web. Esto hace que sea fácil navegar un nivel más alto para encontrar contenido similar mientras permanece en su sitio web.
• Son completamente opcionales. No abrumarán a los usuarios que no quieran usarlos, ni restarán valor a su página debido a su naturaleza compacta.
• Permiten a los usuarios escanear su sitio web y ver más contenido a un ritmo más rápido.
• Son fáciles de implementar y pueden entenderse independientemente de la educación, los antecedentes profesionales o los conocimientos técnicos del usuario.

Las ventajas de las migas de pan para SEO

A pesar de sus numerosos beneficios para los visitantes, las rutas de navegación tienen una serie de ventajas cuando se trata de motores de búsqueda. Transmiten contexto a las páginas internas y externas de su sitio web de una manera natural y lógica que los motores de búsqueda adoran.

Aquí hay una breve lista de lo que pueden hacer las migas de pan para mejorar su SEO:

• Pueden apuntar palabras clave a ciertas páginas mientras ayudan a los motores de búsqueda a ver cómo una página se relaciona con otra en su sitio web. Cuando se usa en una jerarquía, esto mejora el SEO realizado tanto en sus páginas de categoría como en sus páginas más internas.
• Refuerzan y mejoran la estructura de enlaces internos de su sitio web. La combinación de rutas de navegación con enlaces contextuales a otras páginas relacionadas dará como resultado mayores ganancias cuando se aplique el SEO fuera del sitio.
• Se pueden utilizar esquemas para describirlos. Esto permite que Google y otros motores de búsqueda avanzados comprendan que lo que sus robots están mirando es una ruta de navegación, lo que a su vez permite que estén disponibles funciones adicionales como la visualización de rutas de navegación en SERP. Esto puede facilitar que más usuarios naveguen por las páginas internas de su sitio web.

Optimización de Breadcrumbs para el Posicionamiento

Optimizar sus migas de pan para SEO es un tedioso acto de equilibrio. Demasiada optimización puede resultar en penalizaciones por sobre optimización, pero no existe ninguna penalización real por “sub optimizar” siempre que su estructura de ruta de navegación siga siendo inteligente.

Al optimizar para palabras clave, debe seguir una estructura similar a la siguiente:

Un enlace a su página de inicio utilizando la palabra clave principal de su sitio web> Su palabra clave principal seguida de una palabra clave de categoría> Su palabra clave principal con una palabra clave que describe la página en la que se encuentra el usuario

Como se discutió anteriormente, puede ser ventajoso omitir ciertas partes para evitar una optimización excesiva. Por ejemplo, está bien dejar la parte de la categoría como una sola palabra clave o frase que describa la categoría.

Consejos adicionales para migas de pan utilizables

No todas las migas de pan se crean por igual, ni todas funcionan tan bien. A continuación, se muestra una pequeña lista de consejos que lo ayudarán a asegurarse de que sus rutas de navegación sean amigables tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

• Si incorpora el marcado de esquema correcto, puede usar casi cualquier tipo de estilo cuando se trata de sus migas de pan. Puede ser ventajoso diseñar sus rutas de navegación de una manera que las haga atractivas para que las usen los visitantes.
• No confíe únicamente en sus migas de pan. Como probablemente dirían Hansel y Gretel, depender solo de las migas de pan es un movimiento peligroso y tonto. No reemplace las partes vitales de su sitio web, como la navegación y los enlaces internos, con rutas de navegación, pero utilice las rutas de navegación como una adición para mejorar la navegación por su sitio web.
• Las migas de pan describen una jerarquía, lo que significa que no deben usarse si su sitio web actualmente tiene todas sus páginas enumeradas en una o dos categorías.
• No use sus migas de pan para reemplazar el botón “atrás” del navegador de un usuario. Las migas de pan deberían facilitar el avance a páginas estrechamente relacionadas que contengan uno o más niveles en una categoría.
• Las migas de pan deben ubicarse en un lugar accesible y algo prominente para que sean efectivas. La esquina superior izquierda del diseño de su sitio web o debajo del encabezado más grande de su página generalmente será un buen lugar para colocar sus migas de pan. Esto permite a los usuarios saber que están allí y permite que las arañas de los motores de búsqueda reconozcan que sus rutas de navegación son valiosas.

Conclusión sobre las migas de pan

Las migas de pan son una función de navegación útil que anima a los usuarios a navegar más por su sitio. Esto es especialmente importante si su sitio web tiene una jerarquía compleja que puede disuadir a los usuarios de profundizar en él, incluso si la primera página a la que llegan desde un motor de búsqueda es una que les gusta.

Las migas de pan también brindan a los motores de búsqueda pistas sobre la estructura de su sitio web y hacen que sus esfuerzos generales de SEO sean más efectivos.

Además, implementar migas de pan debería ser fácil si sus páginas tienen un sistema de entrega dinámico en su lugar. Con todos los beneficios para la usabilidad de su sitio web que brindan, no hay ninguna razón por la que no deba usarlos.