Meta Descripción ? (Meta Description)

La meta descripción es una de las meta etiquetas de una página web. Con esta metainformación, los webmasters pueden esbozar brevemente el contenido y la calidad de una página web. 

La descripción de la página para una página web generalmente se muestra cuando la página para una consulta específica se enumera como un fragmento en las SERP.

meta descripción
Así aparece una meta descripción cuando buscamos en Google

Hace mucho tiempo, la inclusión de la palabra clave en la meta descripción de una URL era uno de los factores de clasificación de SEO.

Hoy en día, la calidad y la relevancia del contenido de la descripción juegan un papel mucho más importante en la optimización del fragmento. Si se ejecuta bien, una meta descripción de alta calidad puede aumentar el tráfico y el CTR (tasa de clics), porque un fragmento relevante alentará al usuario a hacer clic en el resultado de la búsqueda.

Retroceso a cuando las meta frases con palabras clave aún eran relevantes para la clasificación de las páginas

Los criterios que utilizan los motores de búsqueda para clasificar un sitio web son cada vez más diferenciados y complejos. En los primeros años de la búsqueda web, a principios del milenio, las meta etiquetas de un sitio web se usaban principalmente para ayudar a determinar la clasificación de la página en los resultados de búsqueda. Uno de los elementos más importantes para la optimización de la página fue la meta descripción. Podría estar «relleno» con palabras clave relevantes, al igual que los meta títulos o el contenido en sí.

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En el año 2009, relativamente tarde, Google declaró que las meta palabras clave y las meta descripciones ya no tenían un impacto decisivo en sus algoritmos de clasificación. Debido al uso masivo de palabras clave durante los primeros años del SEO, diseñadas para manipular los motores de búsqueda, el valor para los usuarios disminuyó cada vez más. Básicamente, las páginas estaban sobrecargadas con palabras clave y se estaban convirtiendo en spam, lo que puede haber complacido a los motores de búsqueda, pero no fue de mucha utilidad para los buscadores humanos reales.

Si, hoy en día, una persona o empresa que se autodenomina «optimizador de motores de búsqueda» todavía ofrece la optimización de las meta descripciones entre sus servicios y lo trata como un criterio de clasificación importante, simplemente está equivocado y está cobrando por algo que no agrega calidad.

Entonces, ¿la meta descripción sigue cumpliendo un propósito para el SEO?

Aunque las SERP de hoy se mejoran con frecuencia a través de fragmentos enriquecidos, la meta descripción, como el primer vistazo para los usuarios potenciales, no ha perdido su significado. Es lo primero que ve el usuario, junto al título de la página y la URL de destino, al ingresar una palabra clave en la búsqueda web. Como dice el viejo refrán, solo tienes una oportunidad de causar una primera impresión.

Por lo tanto, el contenido de la meta descripción no debe crearse de forma arbitraria o irreflexiva. Una descripción del sitio bien redactada, convincente o provocadora puede destacar y motivar al usuario a hacer clic en una página, incluso si la página no figura entre las primeras posiciones de Google.
La meta descripción es la primera figura decorativa que una página web puede presentar para los resultados de búsqueda orgánicos. Puede tener una influencia decisiva en la tasa de clics y el tráfico.

Dado que Google utiliza obviamente el CTR para evaluar la relevancia de una página web para el SERP, se podría considerar la meta descripción como un factor de clasificación indirecto.

cambios avanzados de meta en la meta decripción
Foto gracias a: RichardHeigl, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons

¿Cómo se ve la meta descripción perfecta?

Durante mucho tiempo, la longitud óptima para el texto de la descripción fue de unos 150 caracteres, incluidos los espacios. A principios de 2016, Google abandonó el bloque de anuncios en el lado derecho de los resultados de búsqueda, por lo que, en teoría, ahora hay más espacio para mostrar los fragmentos de los resultados orgánicos.

Desde este cambio, la posible longitud de una meta descripción se ha convertido en unos 175 caracteres. Sin embargo, debido a que Google no explota el espacio completo en cada página de resultados de búsqueda, es recomendable mantener 150 caracteres incluidos los espacios, para que el final de la descripción no se corte.

Tenga en cuenta que esta especificación del límite de caracteres es solo una aproximación, porque Google y otros motores de búsqueda no miden los caracteres reales, sino la longitud en píxeles de la meta etiqueta.

Si la descripción es más larga, se abrevia o se reemplaza por “…”. Al igual que en un tweet, toda la información importante sobre la página de destino debe caber en este espacio limitado. El usuario debe saber de qué se trata la página y alentarlo a hacer clic.

¿Cuánto tiempo debe tener una meta descripción para los resultados de búsqueda para dispositivos móviles?

Hay menos lugar en los resultados de búsqueda móvil, debido a las pantallas más pequeñas de los teléfonos inteligentes. Si desea optimizar el contenido de su meta descripción para las SERP móviles, debe limitar el texto a un máximo de 120 caracteres. Esto evitará que se pierda el final de su descripción. Sin embargo, se puede observar una y otra vez que Google varía la forma en que se muestran las descripciones en los SERP móviles. Son posibles descripciones con más de 200 caracteres. Al mismo tiempo, las imágenes también se pueden mostrar en los fragmentos, lo que puede causar una gran limitación en el recuento de caracteres.

6 consejos para optimizar la meta descripción

  1. Mejor breve que largo: a menudo tiene sentido usar dos o tres oraciones cortas en lugar de una oración más larga. El usuario escanea las SERP en busca de declaraciones concisas que respondan a sus preguntas, y eso es a lo que idealmente debería orientarse una meta descripción.
  2. Llamada a la acción: una descripción siempre debe incluir una llamada a la acción que anime a los usuarios a hacer clic en el resultado.
  3. Tema: El tema de la página de destino debe resumirse de manera breve y concisa para que el usuario sepa qué esperar.
  4. Palabra clave: todavía se recomienda utilizar la palabra clave principal de la página de destino en la descripción. Si bien este no es un factor de clasificación (ver arriba), si coincide con el término de búsqueda, Google resaltará automáticamente esta palabra en el fragmento. Esto atrae aún más la atención.
  5. Singularidad: cada descripción debe ser única, como el título de una página. Si se utiliza un complemento para la generación automática de descripciones, conviene tener cuidado de evitar meta descripciones duplicadas.
  6. Caracteres especiales: con la ayuda de códigos HTML, se pueden insertar caracteres especiales no alfanuméricos en la descripción, como ganchos, corazones u otros símbolos. Esto también resaltará el fragmento. Sin embargo, el uso de estos carteles no debe ser excesivo. De lo contrario, el fragmento podría parecer muy poco confiable, lo que puede desanimar a los usuarios y hacer que la llamada a la acción falle.
ejemplos de meta descripción
Ejemplos de meta descripción para la búsqueda «que es una república»

Importante: si el propio Google considera que la meta descripción existente tiene poca relevancia para la búsqueda, puede suceder que el motor de búsqueda compile su propia descripción a partir de piezas de compensación existentes.

Si quieres evitar que esto suceda, definitivamente deberías esforzarte en escribir la meta descripción. De lo contrario, no puede garantizar que refleje adecuadamente el contenido de la página de destino y confía en Google. También es posible crear más de una descripción para un sitio web. Sin embargo, es cuestionable si el esfuerzo involucrado en hacerlo vale la pena para fines de SEO.

Caso especial noodp – una reliquia del pasado

Una reliquia del pasado de la optimización de motores de búsqueda es la llamada «etiqueta noodp». Esto permite a los administradores de sitios web determinar en los meta detalles de un sitio web que la descripción de la URL que se muestra en los fragmentos del motor de búsqueda no se toma del directorio DMOZ.

Antecedentes: en un momento en que Google y otros motores de búsqueda no se utilizaban con tanta frecuencia como hoy y no funcionaban con la misma eficacia, una gran parte de la información web se basaba en directorios web. El más grande e independiente de su tipo se llamó DMOZ.

Para los motores de búsqueda, especialmente Google, la descripción de un sitio web incluido en este directorio se consideró una declaración confiable. Esto luego se usó para el fragmento de resultados de búsqueda en lugar de la meta descripción. Si desea evitar que se muestre una descripción de la página en el fragmento procedente del directorio DMOZ moderado, puede indicarlo en el código fuente de la siguiente manera:

<meta name = ‘robots’ content = ‘noodp’>
<meta name = ‘msnbot’ content = ‘noodp’>
<meta name = ‘GoogleBot’ content = ‘noodp’>

A día de hoy el directorio DMOZ cerro. Solo que si eres un seo que se precia debes tener conocimiento de estas prácticas. Lo más probable es que te lo puedas encontrar en algún que otro sitio web y es algo que tú tienes que actualizar y optimizar. Pero si no sabes que es, … Complicado.