cambios avanzados de meta en la meta decripci贸n

Meta Descripci贸n 馃柌 (Meta Description)

La meta descripci贸n es una de las meta etiquetas de una p谩gina web. Con esta metainformaci贸n, los webmasters pueden esbozar brevemente el contenido y la calidad de una p谩gina web.聽

La descripci贸n de la p谩gina para una p谩gina web generalmente se muestra cuando la p谩gina para una consulta espec铆fica se enumera como un fragmento en las SERP.

meta descripci贸n
As铆 aparece una meta descripci贸n cuando buscamos en Google

Hace mucho tiempo, la inclusi贸n de la palabra clave en la meta descripci贸n de una URL era uno de los factores de clasificaci贸n de SEO.

Hoy en d铆a, la calidad y la relevancia del contenido de la descripci贸n juegan un papel mucho m谩s importante en la optimizaci贸n del fragmento.聽Si se ejecuta bien, una meta descripci贸n de alta calidad puede aumentar el tr谩fico y el CTR (tasa de clics), porque un fragmento relevante alentar谩 al usuario a hacer clic en el resultado de la b煤squeda.

Retroceso a cuando las meta frases con palabras clave a煤n eran relevantes para la clasificaci贸n de las p谩ginas

Los criterios que utilizan los motores de b煤squeda para clasificar un sitio web son cada vez m谩s diferenciados y complejos. En los primeros a帽os de la b煤squeda web, a principios del milenio, las meta etiquetas de un sitio web se usaban principalmente para ayudar a determinar la聽clasificaci贸n de聽la p谩gina聽en los聽resultados de b煤squeda. Uno de los elementos m谩s importantes para la optimizaci贸n de la p谩gina fue la meta descripci贸n. Podr铆a estar 鈥渞elleno鈥 con palabras clave relevantes, al igual que los meta t铆tulos o el contenido en s铆.

隆Consulte tambi茅n nuestro glosario completo sobre posicionamiento!

En el a帽o 2009, relativamente tarde, Google declar贸 que las meta palabras clave y las meta descripciones ya no ten铆an un impacto decisivo en sus algoritmos de clasificaci贸n.聽Debido al uso masivo de palabras clave durante los primeros a帽os del聽SEO, dise帽adas para manipular los motores de b煤squeda, el valor para los usuarios disminuy贸 cada vez m谩s.聽B谩sicamente, las p谩ginas estaban sobrecargadas con palabras clave y se estaban convirtiendo en spam, lo que puede haber complacido a los motores de b煤squeda, pero no fue de mucha utilidad para los buscadores humanos reales.

Si, hoy en d铆a, una persona o empresa que se autodenomina 鈥渙ptimizador de motores de b煤squeda鈥 todav铆a ofrece la optimizaci贸n de las meta descripciones entre sus servicios y lo trata como un criterio de clasificaci贸n importante, simplemente est谩 equivocado y est谩 cobrando por algo que no agrega calidad.

Entonces, 驴la meta descripci贸n sigue cumpliendo un prop贸sito para el SEO?

Aunque las SERP de hoy se mejoran con frecuencia a trav茅s de fragmentos enriquecidos, la meta descripci贸n, como el primer vistazo para los usuarios potenciales, no ha perdido su significado.聽Es lo primero que ve el usuario, junto al t铆tulo de la p谩gina y la URL de destino, al ingresar una聽palabra clave聽en la b煤squeda web.聽Como dice el viejo refr谩n, solo tienes una oportunidad de causar una primera impresi贸n.

Por lo tanto, el contenido de la meta descripci贸n no debe crearse de forma arbitraria o irreflexiva.聽Una descripci贸n del sitio bien redactada, convincente o provocadora puede destacar y motivar al usuario a hacer clic en una p谩gina, incluso si la p谩gina no figura entre las primeras posiciones de Google.
La meta descripci贸n es la primera figura decorativa que una p谩gina web puede presentar para los resultados de b煤squeda org谩nicos.聽Puede tener una influencia decisiva en la tasa de clics y el tr谩fico.

Dado que Google utiliza obviamente el CTR para evaluar la relevancia de una p谩gina web para el SERP, se podr铆a considerar la meta descripci贸n como un聽factor de clasificaci贸n indirecto.

cambios avanzados de meta en la meta decripci贸n
Foto gracias a: RichardHeigl, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons

驴C贸mo se ve la meta descripci贸n perfecta?

Durante mucho tiempo, la longitud 贸ptima para el texto de la descripci贸n fue de unos 150 caracteres, incluidos los espacios.聽A principios de 2016, Google abandon贸 el bloque de anuncios en el lado derecho de los resultados de b煤squeda, por lo que, en teor铆a, ahora hay m谩s espacio para mostrar los fragmentos de los resultados org谩nicos.

Desde este cambio, la posible longitud de una meta descripci贸n se ha convertido en unos 175 caracteres.聽Sin embargo, debido a que Google no explota el espacio completo en cada p谩gina de resultados de b煤squeda, es recomendable mantener 150 caracteres incluidos los espacios, para que el final de la descripci贸n no se corte.

Tenga en cuenta que esta especificaci贸n del l铆mite de caracteres es solo una aproximaci贸n, porque Google y otros motores de b煤squeda no miden los caracteres reales, sino la longitud en p铆xeles de la meta etiqueta.

Si la descripci贸n es m谩s larga, se abrevia o se reemplaza por 鈥溾︹.聽Al igual que en un tweet, toda la informaci贸n importante sobre la p谩gina de destino debe caber en este espacio limitado.聽El usuario debe saber de qu茅 se trata la p谩gina y alentarlo a hacer clic.

驴Cu谩nto tiempo debe tener una meta descripci贸n para los resultados de b煤squeda para dispositivos m贸viles?

Hay menos lugar en los resultados de b煤squeda m贸vil, debido a las pantallas m谩s peque帽as de los tel茅fonos inteligentes.聽Si desea optimizar el contenido de su meta descripci贸n para las SERP m贸viles, debe limitar el texto a un m谩ximo de 120 caracteres.聽Esto evitar谩 que se pierda el final de su descripci贸n.聽Sin embargo, se puede observar una y otra vez que Google var铆a la forma en que se muestran las descripciones en los SERP m贸viles.聽Son posibles descripciones con m谩s de 200 caracteres.聽Al mismo tiempo, las im谩genes tambi茅n se pueden mostrar en los fragmentos, lo que puede causar una gran limitaci贸n en el recuento de caracteres.

6 consejos para optimizar la meta descripci贸n

  1. Mejor breve que largo:聽a menudo tiene sentido usar dos o tres oraciones cortas en lugar de una oraci贸n m谩s larga.聽El usuario escanea las SERP en busca de declaraciones concisas que respondan a sus preguntas, y eso es a lo que idealmente deber铆a orientarse una meta descripci贸n.
  2. Llamada a la acci贸n:聽una descripci贸n siempre debe incluir una llamada a la acci贸n que anime a los usuarios a hacer clic en el resultado.
  3. Tema:聽El tema de la p谩gina de destino debe resumirse de manera breve y concisa para que el usuario sepa qu茅 esperar.
  4. Palabra clave:聽todav铆a se recomienda utilizar la palabra clave principal de la p谩gina de destino en la descripci贸n.聽Si bien este no es un factor de clasificaci贸n (ver arriba), si coincide con el t茅rmino de b煤squeda, Google resaltar谩 autom谩ticamente esta palabra en el fragmento.聽Esto atrae a煤n m谩s la atenci贸n.
  5. Singularidad:聽cada descripci贸n debe ser 煤nica, como el t铆tulo de una p谩gina.聽Si se utiliza un complemento para la generaci贸n autom谩tica de descripciones, conviene tener cuidado de evitar meta descripciones duplicadas.
  6. Caracteres especiales:聽con la ayuda de c贸digos HTML, se pueden insertar caracteres especiales no alfanum茅ricos en la descripci贸n, como ganchos, corazones u otros s铆mbolos.聽Esto tambi茅n resaltar谩 el fragmento.聽Sin embargo, el uso de estos carteles no debe ser excesivo.聽De lo contrario, el fragmento podr铆a parecer muy poco confiable, lo que puede desanimar a los usuarios y hacer que la llamada a la acci贸n falle.
ejemplos de meta descripci贸n
Ejemplos de meta descripci贸n para la b煤squeda 鈥渜ue es una rep煤blica鈥

Importante:聽si el propio Google considera que la meta descripci贸n existente tiene poca relevancia para la b煤squeda, puede suceder que el motor de b煤squeda compile su propia descripci贸n a partir de piezas de compensaci贸n existentes.

Si quieres evitar que esto suceda, definitivamente deber铆as esforzarte en escribir la meta descripci贸n.聽De lo contrario, no puede garantizar que refleje adecuadamente el contenido de la p谩gina de destino y conf铆a en Google.聽Tambi茅n es posible crear m谩s de una descripci贸n para un sitio web.聽Sin embargo, es cuestionable si el esfuerzo involucrado en hacerlo vale la pena para fines de SEO.

Caso especial noodp 鈥 una reliquia del pasado

Una reliquia del聽pasado de la聽optimizaci贸n de motores de b煤squeda es la llamada 鈥渆tiqueta noodp鈥. Esto permite a los administradores de sitios web determinar en los meta detalles de un sitio web que la descripci贸n de la URL que se muestra en los fragmentos del motor de b煤squeda no se toma del directorio DMOZ.

Antecedentes:聽en un momento en que Google y otros motores de b煤squeda no se utilizaban con tanta frecuencia como hoy y no funcionaban con la misma eficacia, una gran parte de la informaci贸n web se basaba en directorios web.聽El m谩s grande e independiente de su tipo se llam贸 DMOZ.

Para los motores de b煤squeda, especialmente Google, la descripci贸n de un sitio web incluido en este directorio se consider贸 una declaraci贸n confiable.聽Esto luego se us贸 para el fragmento de resultados de b煤squeda en lugar de la meta descripci贸n.聽Si desea evitar que se muestre una descripci贸n de la p谩gina en el fragmento procedente del directorio DMOZ moderado, puede indicarlo en el c贸digo fuente de la siguiente manera:

<meta name = 鈥榬obots鈥 content = 鈥榥oodp鈥>
<meta name = 鈥榤snbot鈥 content = 鈥榥oodp鈥>
<meta name = 鈥楪oogleBot鈥 content = 鈥榥oodp鈥>

A d铆a de hoy el directorio DMOZ cerro. Solo que si eres un seo que se precia debes tener conocimiento de estas pr谩cticas. Lo m谩s probable es que te lo puedas encontrar en alg煤n que otro sitio web y es algo que t煤 tienes que actualizar y optimizar. Pero si no sabes que es, 鈥 Complicado.