Todos los que trabajan en optimización de motores de búsqueda (SEO) saben que los enlaces que apuntan a su sitio son una señal importante para Google.
¿Pero sabías que los enlaces que salen de una página también pueden jugar un papel vital?
De hecho, los enlaces salientes son importantes tanto para el SEO como para la experiencia del usuario.
¿Qué es un enlace saliente?
Un enlace saliente, también llamado enlace externo, es un enlace desde su sitio web a un sitio web diferente. Un enlace saliente para usted es un enlace entrante para otra persona. Si un enlace lleva a los lectores a otra página del mismo sitio web, se denomina enlace interno.
Abundan las controversias sobre los enlaces salientes, incluidos estos conceptos erróneos:
- Siempre debes evitar los enlaces externos, porque
- a) envían a las personas fuera de tu sitio y
- b) no tienes control sobre el material en el otro extremo del enlace.
- La mejor manera de evitar que las personas abandonen su sitio a través de enlaces salientes es abriéndolos en una nueva ventana del navegador.
Los enlaces salientes siempre deben etiquetarse como nofollow para que no diluya la equidad de su página. *️⃣ ACTUALIZACION 13/02/2022 *️⃣ En la actualidad debería tener mínimo un enlace externo do follow por articulo o página.
No solo son estos mitos, sino que seguirlos puede traer consecuencias negativas.
¿Por qué son importantes los enlaces salientes?
Los enlaces salientes son una forma en que las personas y los motores de búsqueda descubren contenido útil. Son importantes porque pueden mejorar el tráfico orgánico, generar confianza e incluso facilitar las relaciones con otras empresas.
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Los enlaces salientes mejoran el SEO
La vinculación a fuentes externas de alta calidad puede ayudar con la optimización de motores de búsqueda de varias maneras.
Los enlaces salientes pueden aportar equilibrio y autenticidad a la eficacia general de SEO de una página web. Si lo mira bien, los artículos que son de muy alta calidad enviada para revisiones profesionales siempre hacen referencia a sus fuentes. El cometido de los enlaces salientes ayuda a conseguir la autoridad cuando hace referencia a las fuentes utilizadas.
También es fácil imaginar cómo los enlaces externos de su contenido pueden fortalecer la señal del tema a Google. En igualdad de condiciones, se podría esperar razonablemente que una página que enlaza con contenido relacionado funcione mejor que una sin enlaces externos.
¿En qué medida afectan los enlaces salientes a la clasificación de una página en los resultados de los motores de búsqueda? En el gran esquema de las tácticas de SEO, los enlaces salientes por sí mismos no moverán montañas como lo haría, por ejemplo, la construcción de enlaces entrantes.
Derek Gleason, líder de contenido de CXL, dice:
“¿Son los enlaces salientes importantes para ayudar a los usuarios? Sí. ¿Es importante acreditar a los contribuyentes / fuentes en su contenido? Sí. ¿Un factor de clasificación? Meh. Algunos estudios han demostrado correlaciones entre los enlaces salientes y las clasificaciones, pero, incluso si los enlaces salientes influyen en las clasificaciones, no son un factor importante”. Ya sea que crea que los enlaces salientes afectan al SEO directamente o no, Derek dice: “Vinculamos muchos enlaces en el blog de CXL, incluso a sitios de la competencia”.
Puede ser que los efectos de vincular a sitios externos, como generar confianza, sean los que finalmente afecten al SEO para mejor.
Los enlaces salientes generan confianza en su contenido
Los lectores conocedores de hoy buscan señales de que su información es autorizada y confiable, y los enlaces externos son ejemplos de eso.
Tatiana Morand, gerente de contenido y SEO de Wild Apricot, está de acuerdo. Ella dice:
“Intento incluir enlaces salientes en mi contenido para respaldar los puntos que estoy planteando con pruebas y opiniones externas. Siento que fortalece la pieza y le da más autoridad. Además, muestra, tanto a Google como a los lectores, que hemos investigado sobre el tema y no nos basamos únicamente en nuestras propias opiniones. “
Una forma más en la que los enlaces salientes pueden brindar valor a los equipos de creación de contenido es en la moneda de relación que ofrece.
Los enlaces salientes construyen relaciones
La construcción de relaciones, y la buena voluntad que resulta, puede ayudarlo de muchas maneras. Por ejemplo, puede encontrar que proporcionar enlaces externos bien pensados en su contenido alienta a los expertos a participar en su contenido cuando se les solicite.
Alaura Weaver, fundadora de WordWeaver, ilustra otro ejemplo:
“[Incluir vínculos de retroceso] ofrece la oportunidad de comunicarse con los propietarios del sitio para avisarles de que los está vinculando en su publicación, lo que significa que es probable que para promocionar o vincular su publicación cuando esté en vivo, ¡incluso mejor para su SEO! “
Pocas personas argumentarán que nunca debes vincular tu contenido hoy en día. Pero todavía queda mucha controversia sobre cuál es la mejor manera de hacerlo.
Ya te disté cuenta en muy poco espacio he introducido varios enlaces externos. ¿Me afecta esto de forma negativa? Yo creo que no. Al contrario, da más autoridad a lo que quiero explicar. Utilizando esta técnica podemos hablar sobre cualquier tema si ser expertos en la materia, pero que nuestras afirmaciones sean tomadas en cuanta como si fuese que provienen de una autoridad
Prácticas recomendadas para enlaces salientes
Muchos sitios web siguen sus propias pautas de contenido y estilo sobre cuándo y cómo utilizar enlaces externos. A veces, evoluciona en función de las prácticas que desarrollan los especialistas en marketing de contenido al observar cómo lo hacen otros. La consolidación de estas mejores prácticas en su guía de estilo aumentará la eficacia y la utilidad de los enlaces salientes en su contenido.
¿Cuándo debo incluir un enlace saliente?
Los especialistas en marketing de contenido a menudo utilizan enlaces salientes para proporcionar un fácil acceso a información sobre un tema relacionado que no abordan en su propio sitio web.
Son una forma de proporcionar más antecedentes sobre temas que no se pueden cubrir en su totalidad en el artículo en cuestión.
Las mejores prácticas también fomentan el uso de enlaces salientes para
- respaldar una afirmación o un hecho;
- hacer referencia a los orígenes de los datos;
- ilustrar un punto;
- dé crédito a un artículo que ayudó a dar forma a su pensamiento sobre el tema sobre el que está escribiendo; y
- cite una idea única sobre la que alguien más escribió primero.